气味营销：唤醒沉睡的龙虎品牌
百年品牌龙虎清凉油，为重振品牌邀约医药品牌营销专家－上海原义广告有限公司进行品牌策划推广，在中华药业市场部和原义广告的共同努力下，开展了一系列名为“品牌唤醒”的运动，以“记忆中的上海清凉米道”为主题，包括了“气味识别”、“清凉大使”、“清凉记忆与妙用”三个阶段的事件活动予以推进实施。
“记忆中的上海米道”系列活动中独树一帜的创意， 是“气味识别”： 通过在主要地铁站厅设置可散发出清凉油气味的户外装置广告，让过路人循香而觅, 感受那熟悉的记忆中的上海米道（米道：上海话，味道的意思）。与此同时，在微信、微博等社交媒体上，大量发出“记忆中的上海清凉米道”的情怀文章，通过80-90年代的上海人独有的夏日消暑方式－如冷面、棒冰、清凉油等，唤醒80后和更早世代族群的品牌记忆，从而重新认识陌生已久的龙虎品牌。
活动一出，“上海清凉米道”的气味刺激和分享回忆，引发了线下和线上的巨大反响，从60后到80后，跨代的集体回忆唤醒了大家对于上海这座城市的美好情感，大家纷纷吐露着对美好年华的追思，对今日生活的反思，于是，百年品牌龙虎清凉油，自然而然地重新出现在大家的面前。
除了用龙虎清凉油的清凉米道为地铁乘客祛暑外，地铁1号线徐家汇、黄陂南路，2号线人民广场、陆家嘴、南京东路换乘大厅还出现了一群“夏日清凉大使”——她们身着红旗袍，身材高挑且眉目如画，手腕带着黄色手环，为被酷暑折磨不堪的乘客涂抹龙虎清凉油，祛暑防蚊的同时，也为上海地铁的乘客送去老上海的清凉米道。而随后跟进的线上H5“龙虎妙用小游戏”，则以强烈民国风为背景设置故事，再现品牌历史，并巧妙植入清凉妙用知识，令大家耳目一新，记忆深刻。
现在市场上眼花缭乱的品牌标志；独具匠心的包装设计；特色风格的店面装修等等，之前我们一直依赖于视觉元素辨识品牌之间的差异。如今，随着体验经济的到来，感官营销日渐风行，嗅觉也被越来越广地应用到商业策划的方方面面。
在这个感官体验时代，比起那些老道的营销手段，龙虎“品牌唤醒营销”，以独创的“气味营销”，通过清凉油的清香，并抓住人们对气味的情感回忆，一招致胜，成就此次成功的营销。
从事后效果来看，气味营销不但起到了推波助澜的效果，更为唤醒品牌起到了一锤定音的效果。调查发现，人们不但对各种不同气味表示强烈的喜好或厌恶，而且会把气味与特定的经验或物品联想在一起，这一结果被上海原义广告公司巧妙的运用在龙虎清凉油的品牌识别和品牌联想中，因为天底下没有两种完全相同的气味，消费者可以不看，不听，但他很难不闻一种香气，不尝一种味道。不同香味如同标签一样，让消费者一闻就联想起特定品牌。于是，龙虎品牌如沉睡的雄狮被唤醒了。
龙虎清凉油独有性的香味，已经在上海人心中留下印记，是属于上海的“米道”，此次的气味营销，通过清凉油的香味唤起上海大众的回忆，并赋予龙虎清凉油新的营销创造力，再次增强品牌的记忆力，加深品牌嗅觉标签，引发新老顾客购买动机，令顾客对品牌记忆更为深刻。
品牌本身是无香的，但原义广告公司为龙虎清凉油品牌找到自己独一无二的味道。使龙虎清凉油更具有识别力，在茫茫的市场中脱颖而出，人们很快就能辨别出其品牌的味道，并记住它，有识别性的气味可以赋予品牌灵魂，无形的表达出品牌的精髓，这就是品牌香味的魅力。